En kreativ idé ska vara ny, originell och användbar. En redan existerande produkt kan förbättras genom små förändringar och anpassningar. Men att skapa en helt ny produkt är betydligt svårare och kräver mer kreativa angreppssätt.
I de flesta fall kombineras idéer från två eller flera helt olika områden till något nytt och användbart. Inte sällan kommer inspirationen till detta från något man har sett i naturen eller sin omgivning.